Державне підприємство Міністерства культури «Мультимедійна платформа іномовлення України» (МПІУ) заплатить майже 800 тис. грн ТОВ «Сабсаб» за проведення аудиту і розробку стратегії розвитку англомовного ютуб-каналу The Gaze.
Угоду на загальну суму 782 тис. грн з ПДВ сторони підписали за результатами відкритих торгів з особливостями, до участі в яких зголосилося лише київське ТОВ «Сабсаб». Загалом до кінця 2024 року підрядник має провести комплексний аудит ютуб-каналу The Gaze (564,5 тис. грн), розробити і затвердити оновлену стратегію розвитку (141,1 тис. грн), менторство і підтримка реалізації стратегії (76,4 тис. грн).
Київське ТОВ «Сабсаб» є розробником сервісу SubBox для аналізу і просування каналів на відеохостингу YouTube. Представник одного з українських телеканалів, що також використовують цей сервіс для аналізу свого контенту, сказав NGL.media, що вартість річної передплати на SubBox не перевищує 70 тис. грн. За його ж словами, середня вартість комплексного аудиту ютуб-каналу і надання рекомендацій з розвитку не перевищує 1000-1500 доларів (41-62 тис. грн).
Ютуб-канал The Gaze був створений у травні 2023 року за кілька тижнів до запуску державної англомовної діджітал-платформи The Gaze. За півтора року на цей канал підписалися 35,5 тис. користувачів YouTube, а загальна кількість переглядів сягнула понад 8,1 млн. За той же час загальні витрати з бюджету МКІП на діяльність платформи The Gaze уже перевищили 100 млн грн.
Статистика свідчить, що в середньому кожен ролик на ютуб-каналі переглядають по 2,6 тис. разів. Це достатньо умовна цифра, адже відеохостинг зараховує перегляд, якщо користувач взаємодіяв з відео хоча б 30 секунд.
Відомий український медіаменеджер Євген Сафонов і головний редактор Life in War, співзасновник фотоархіву Ukrainian Warchive у розмові з NGL.media припустив, що аудиторія ютуб-каналу The Gaze може бути «накручена» – про це, зокрема, свідчить мізерна кількість реакцій і коментарів користувачів під нібито популярними роликами. Наприклад, епізод лялькового шоу «Hidden Angle» має 605 тис. переглядів, але лише 41 лайк і 9 коментарів. Для порівняння – ролик теж англомовного, але недержавного The Kyiv Independent, який переглянули 242 тис. користувачів, має понад 3,4 тис. лайків і 1,2 тис. коментарів.
«Єдиний спосіб для каналу здобути велику авдиторію – потрапити в систему рекомендацій. Для цього потрібно робити цікавий контент, який резонує (тоді його дивитимуться і коментуватимуть) на одну тему, аби YouTube розумів, про що канал і кому його рекомендувати – пояснює Євген Сафонов. – Через те, що The Gaze має все відразу, від репортажів із фронту до кулінарних шоу, YouTube не розуміє, до якої тематики його віднести і хто його цільова авдиторія. Тож скільки б грошей МПІУ не витратило на трафік – це не підвищить популярність. У такому випадку експерти рекомендують заводити інший канал».
ТОВ «Сабсаб» минулого року заснувала вінничанка Надія Винник, проте у квітні цього року вона передала компанію у власність дніпрянці Олександрі Амеліній. Цій компанії належить онлайн-сервіс SubBox для глибинної аналітики YouTube, який використовують багато учасників відеоринку, зокрема великі українські телеканали. Загалом SubBox пропонує користувачам п’ять пакетів з різними наборами інструментів та кількістю каналів для аналітики, в тому числі й безплатний пакет. Найдорожчий пакет для медіакомпаній, який включає подобовий аналіз 200 каналів, без знижок коштує близько 12,3 тис. грн на місяць.
Цей матеріал підготовлено за фінансової підтримки National Endowment for Democracy. Зміст публікації є винятковою відповідальністю редакції i не відображає погляди National Endowment for Democracy